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Noko Jeans, un nom tiré de l'abréviation de North Korea, va mettre en vente à partir de vendredi 1 100 jeans dans plusieurs magasins suédois et sur internet, à un prix de 1 500 couronnes soit 150 euros. Un montant supérieur au revenu mensuel par habitant en Corée du Nord, un des pays les plus pauvres de la planète.

"Toute la fabrication des pantalons - la coupe, le patronage, la couture - est faite en Corée du Nord", explique Noko dans un communiqué de presse.

L'histoire des pantalons, fabriqués près de la capitale nord-coréenne Pyongyang, remonte à mi-2007 lorsque trois Suédois d'une vingtaine d'années, Jacob Aaström, Tor Rauden Källstigen et Jakob Ohlsson, ont contacté des responsables nord-coréens. "Après une année de réunions officielles (...) nous avons finalement été autorisés à entrer dans le pays", explique dans un communiqué le trio sans expérience de la mode ou du commerce international, initialement poussé par la curiosité de la découverte de la Corée du Nord.

La production des deux modèles n'a débuté que mi-2009. Les premiers modèles sont désormais en vente.